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2014
07-31

Twitch,游戏视频社区成下一个爆发点

近日谷歌确认以10亿美元的价格收购游戏视频Twitch。据悉,谷歌旗下的视频网站Youtube将负责这次收购。2006年,谷歌斥资16.5亿美元收购了YouTube。此次,谷歌希望Twitch能够再一次促进其视频业务。

游戏视频Twitch

细究Twitch可以发现,Twitch这类游戏视频社区的爆发有迹可循。

一、Twitch的高估值

总部位于旧金山的Twitch,是世界上最大的游戏网站和社区。其业务推广机制很简单,游戏开发者在游戏中加入Twitch 行动平台SDK实现多项直播功能,玩家们可以通过该网站在线直播他们的游戏视频。Twitch的目标,就是成为“游戏界的ESPN”。

Twitch近期正致力于开发一款支持所有的游戏机平台App应用,实现全平台游戏直播。越来越多的游戏厂商发现了互动社区平台在BD业务中的重要性,索尼在近期上线H1Z1时借助Reddit图文社区和twitch视频直播社区推广收效颇佳。可以说,大多业界大多数游戏开发商都和Twitch存在合作关系。

Twitch还宣称今年将实现盈利,其盈利模式主要包括VIP付费、视频播客订阅付费、广告等。累计融资3500万美元的Twitch,一步高歌猛进,现在的它,已经摇身一变成为估值10亿美元的公司。

二、游戏流媒体的版权相对宽松

游戏流媒体与一般视频资源(如音乐,电影,综艺,动漫等)网站在版权问题上处境不同。

以YouTube的音乐视频为例,YouTube之所以会在资源版权审核上痛下杀手,是受到来自版权法律和音乐产业界的巨大压力:音乐视频上传播放损害了音乐唱片销量,两者是负相关零和游戏此消彼长。

而游戏流媒体在直播大多数游戏(一些游戏在第三方直播流媒体上存在版权壁垒)上不存在这个问题,游戏开放商借助于流媒体来拉升人气提高玩家关注度,游戏流媒体也依赖游戏商的资源巩固平台粘合力,正是火借风势,风助火威,这是游戏直播模式天然的优势。

三、“Y世代”的用户结构

Twitch的优势还在于其用户结构。Twitch相关业务人士Jonathan Simpson-Bint称公司的成功与“Y世代”用户密不可分。

根据iDoNews记者获得的数据,去年Twitch超过76%的用户处在18岁-49岁年龄区间,用户平均年龄为21岁。和twitter,facebook,YouTube一样,Twitch很好地适应了“Y世代”用户的思维方式。而这部分“Y世代”用户最受其广告商青睐。

广告商在传统电视广告渠道中不可能触及到的用户群体,在twitch社区中触手可得。

四、Twitch的视频社区属性

Twitch利用流媒体这种结合图文声像的即时综合性媒介很好地解决了网络游戏消费的悖论:虚拟网络游戏空间中玩家需要同真实世界的同伴建立互动关系。

Twitch并不是纯粹的视频直播站点,而是基于游戏视频直播的玩家社区,人们将电脑连接到视频直播账户,在线直播他们玩的游戏视频,连那些主机游戏玩家也设置了外置视频捕捉工具,就为了能在Twitch直播他们的游戏视频。大家直播比赛、极速通关、以及他们谈论分析游戏的视频,更多人则只是直播他们在玩的游戏,聊天。

Twitch的社区互动属性较好地建立起了玩家在虚拟空间和真实世界之间的沟通桥梁。

五、与谷歌现有业务的契合度

YouTube是大而全的No.1视频社区,Twitch是迅速发展的游戏直播平台。YouTube要借助用户上传生成大量视频资源,UGC模式导致YouTube资源的碎片化,进而削弱其平台影响力和广告营收。

YouTube也一直在尝试解决这一用户体验效果和广告效果之间的矛盾。早前YouTube已涉足游戏视频领域,曾在去年的游戏开发者大会上开放API入口,但效果不佳。而Twitch的垂直游戏视频领域经营资源能够对YouTube形成资源和用户补益,正是在这种契机下专注于垂直领域的Twitch进入YouTube的视野。

在产品设计的出发点上,Twitch与YouTube略有不同,最初的YouTube并不支持在线直播,而Twitch前身在技术上是特别为在线直播而设计,Twitch相比YouTube后来上线的游戏直播频道更好地获取了玩家的青睐。

而且,收购Twitch还可进一步放大Google的“搜索引擎+内容资源”的协同效应。搜索引擎作为信息聚集分发平台,需要有优质内容资源的支撑来巩固竞争优势,所以才有了2006年谷歌收购YouTube,收购Twitch也正是基于这一目的。

另外,Google在组织架构上的去中心化能使收购更容易获取实效,给Twitch留下了再适应空间。不管具体的收购协议如何,Twitch的投资方都将赚得盆满钵流,而有谷歌支撑,Twitch也将迎来加速发展阶段。

来源:iDoNews

最后编辑:
作者:小熊
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Twitch,游戏视频社区成下一个爆发点》有 8 条评论

  1. Twitch的投资方都将赚得盆满钵流,而有谷歌支撑,Twitch也将迎来加速发展阶段

  2. seo论坛 说:

    游戏流媒体与一般视频资源(如音乐,电影,综艺,动漫等)网站在版权问题上处境不同。以YouTube的音乐视频为例,YouTube之所以会在资源版权审核上痛下杀手,是受到来自版权法律和音乐产业界的巨大压力:音乐视频上传播放损害了音乐唱片销量,两者是负相关零和游戏此消彼长。

  3. 游戏流媒体与一般视频资源(如音乐,电影,综艺,动漫等)网站在版权问题上处境不同。以YouTube的音乐视频为例,YouTube之所以会在资源版权审核上痛下杀手,是受到来自版权法律和音乐产业界的巨大压力:音乐视频上传播放损害了音乐唱片销量,两者是负相关零和游戏此消彼长。2014年8月2日回复顶转发

  4. 说的很对,支持你的想法

  5. 江南seo路过留个小脚印

  6. 跨境电商 说:

    [good] 好久没来了,过来踩踩

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