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2014
03-24

分析应用商店排名规则及App推广方案

一、排名规则

1.AppStore总榜排名的相关因素:

(1)单位时间内的下载量,评论数,评论星级,刷榜权重,热词搜索覆盖度,卸载率,当天使用时长等

(2)关键词搜索覆盖度——是指app能被展现的搜索关键词越多、权重越大,排名就会越靠前;

注意:刷榜权重,如果应用被发现有刷榜行为,会被苹果降级

  2.App Store搜索排名的相关因素:

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(1)按照权重从大到小依次是标题→关键词→账号名字,(提交应用时的应用名称和关键词的优化)

(2)APP Store的搜索结果排名,基本是按APP搜索指数热度由高到低排序。

(3)APP搜索指数热度高,可以进搜索排名,但不一定能进搜索联想。

注意:搜素词只要应用的标题和关键词涵盖有这个分词的时候,就有可能会被搜索出来。(也是选择app关键词和标题的重要点苹果只对应搜索前十个字符进行拆分配对)

3. 安卓市场排名规则

安卓市场的算法排名总体分为3个指标,并且,按照一定的规则来分别计算三者的权重来确定最新排名.

指标A=“总安装/总下载”,即下载转安装的转换率;

指标B=“评分/5”,即产品得分比上Market的满分;

指标C=“留存安装/总安装”,即安装的留存率。

PS:安卓的搜索排名规则,类似于苹果。

苹果的app store和安卓市场是系统应用市场,国内的各大安卓应用市场都是基于安卓系统下的普通应用类应用市场.因此,每家应用商店的算法排名规则都是基于安卓系统大排名规则下所衍生来.

二.主流安卓市场搜索分析

安卓市场算法排名规则:主要根据3类指标和对应权重来判定排名.搜索”南京美食”,安卓市场根据下载次数+评分+安装留存率,最终计算得出以上排名. 安卓市场APP推广建议:利用付费推广,口碑推广,扩大下载量(必要时可刷榜),来获取排名.

2.机锋市场算法排名规则:在遵循安卓应用算法排名的基础上,增大用户实际装机数量的权重比重.从两个市场的搜索来看,标题的关键词尤为重要,标题→关键词→账号名字,以及用名称和关键词的关联度依旧是在推广之前上架的重要点之一。

3.Android 应用商店市场简单分析

2013Q3中国基于Android平台的第三方移动应用商店客户端市场活跃用数为5.0亿。其中360手机助手排名首位,份额占比30.4%;排名第二位的是豌豆荚,占比14.8%;安卓市场占据第三的位置,份额12.8%。

不管从应用市场的知晓度,和app活跃用户的市场份额,目前针对缤利网App上架推广,只能重点推广知晓度高比如安卓市场,手机360,百度,机锋等。

数据显示:同款软件在不同应用商店下载量不一,百度、安卓市场最多。

用户能接受应用商店大小仅在10M左右,豌豆荚、金山手机助手中枪。

策略:基础上线上线各大下载市场、应用商店,重点推广安卓市场,360手机助手,安智市场,应用汇,机锋市场等后续扩大推广。

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.App推广方案

1.APP应用市场推广

应用市场亦称应用商店,泛指专门为移动设备手机,平板电脑等提供收费(免费)游戏,应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道,围绕应用市场推广APP应用是非常关键的第一步。

(1)APP应用提交

基础上线——各大下载市场、应用商店、大平台、下载站的覆盖

下载市场:安卓、机锋、安智、应用汇、91、木蚂蚁、N多、优亿、安机、飞流等;

应用商店:geogle商店、HTC商城、历趣、十字猫、开奇、爱米、我查查、魅族商店、联想开发者社区、oppo应用商店等;

大平台:MM社区、沃商店、天翼空间、华为智汇云、腾讯应用中心等;

客户端:豌豆荚手机精灵、91手机助手、360软件管家等;

wap站:泡椒、天网、乐讯、宜搜等。

web下载站:天空、华军、非凡、绿软等。

(2) APP论坛置顶

撰写关于APP应用的评测软文、特色功能、所获荣誉等,进行帖子发布维护置顶,信息通过论坛进行发布,吸引用户的眼球。Android论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等,IOS论坛主要是威锋、麦芽地、爱应用等

(3) APP论坛活动

通过与应用市场论坛官方合作,策划利于APP应用推广的活动主题,以提升APP应用曝光率为目标的签到互动,让客户提前知晓APP应用的品牌信息。(合作付费)

活动期内,通过空间、苹果App Store等渠道下载APP应用手机客户端,并给与好评,通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中,即算参加了本次活动,将会有机会获得APP应用推广设置的精美奖品(比如iPhone5s、话费、流量等)。

(4) APP应用推荐

应用市场作为第三方,具备较高的公信力,因此,APP应用作为应用市场的推荐软件,将会获得更多的关注和信任。(付费)

(5) Banner广告

国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览,特别是Android的机锋,和IOS的威锋网,购买相应的首屏、通栏等Banner广告,可以为APP应用获得大量曝光,从而提升品牌知名度。

2.搜索推广

(1) 搜索百科

搜索百科作为搜索引擎自由产品,具备很高的网站权重和公信力,往往在搜索结果中排名靠前,因此制作APP应用的搜索百科是非常必要的。 百度百科、搜搜百科、互动百科,是推广APP的三个主要载体,撰写利于APP应用推广的词条并通过审核,便于用户通过关键词搜到相关APP应用,了解更多详情。

(2) 知识问答

知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道,搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻,用户可以根据自身的需求,有针对性地提出问题;同时,这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户。

平台:百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、百度百科、维基百科等;执行步骤: 1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案; 2、针对APP应用,完成知道答案的设计; 3、按照时间规划,完成知道问题、答案的发布,以及答案选为最优。

(3) 文库

通过设计并发布文库,在搜索引擎中展现APP应用的功效,可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些APP应用的产品介绍、使用评测、详细攻略等,可以更加方便用户了解和使用APP应用应用。

根据用户的搜索习惯,选择上传文库素材,并根据上传规则优化好文库文章标题并优化内容,选择国内主流平台百度文库、豆丁等进行上传。

(4) 社交媒体推广

通过微博策划活动,转发置顶推广app的安装使用。缤利网订阅号定时的推送。

3.基础推广

从公司内部,着重安卓市场进行app下载。苹果手机,在appstore下载评论。重点工作在于推广,进行刷榜。模拟真实用户,进行评论下载。查找免费刷排名工具操作。

最后编辑:
作者:小熊
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